从「卖得多」到「守得住」，中国品牌全球化的下一场硬仗是什么？｜超级会氪厅

近些年，中国企业在海外市场的规模持续增长，从商品销往全球各地到产能布局延伸至国外，从跨境电商模式到品牌本土化落地，中国品牌在国际舞台上的影响力日益增强。

在相当长的一段时期内，出海企业的主要任务集中在“把商品销售出去”，只要做好流量获取、物流配送和支付结算等运营层面的管理，业务就能顺利运转。

然而，到了2026年，这一逻辑正面临重新审视。

数字资产成为品牌全球扩张的核心课题

随着出海企业面临的流量成本不断攀升、平台规则频繁变更、消费者对品牌信任的要求越来越高，许多企业意识到：下一阶段的全球化，不再仅仅是把商品卖到多少个国家，而是要以何种身份参与全球竞争。

这个身份实际上由域名、商标、官网、品牌内容等一系列数字资产构成。这些资产是消费者接触品牌的第一道门槛，也是AI系统识别和推荐品牌的依据。但在过去“规模出海”的浪潮中，企业在多个国家开展业务时，往往忽视了对品牌名称、后台数据、供货系统等数字化资产的有效管理。一个小小的疏忽就可能带来巨大的成本和时间损失。

结果，一个越来越明显的差距正在显现：中国企业“卖得多”，却未必“守得住”。品牌价值的全球站位、商标与域名的主动保护，都远远落后于出海的体量。这导致许多企业在品牌资产同步出海的过程中遭遇诸多难题。这些并非孤例，而是大量出海企业正在经历的真实困境。

数字资产保护不是防守，而是进攻

数字资产保护常被误解为一种被动的防守行为，但从过往发达国家企业全球化的扩张经验来看，它是决定海外定价权、渠道控制力与消费者信任的必要进攻武器。

这种必要性体现在多个方面：企业拥有品牌域名和商标保护，在与当地渠道商谈判时才能拥有更强的议价能力；在独立站运营中，品牌域名的可信度直接影响转化率和复购率；如今在AI推荐逻辑下，产品的结构化数据、用户评价、品牌内容的丰富度以及域名的可信度，成为AI系统判断推荐与否的重要依据，更直接关系到企业影响力塑造与商业转化效率的提升。

反过来，在品牌出海趋势下，品牌价值建设已成为大量出海企业的核心挑战。而商标被侵权、品牌身份在不同市场不一致等数字资产的缺失或管理混乱，则可能成为品牌全球化的致命短板，不仅会稀释品牌价值，还会让企业在海外市场的投入效果大打折扣。

2026年10月29日，36氪将在北京举办「深水规则」·出海系列沙龙第三期，聚焦“品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护”，拆解中国品牌从“走出去”到“守得住”的资产化路径。

在超级观点环节，我们特别邀请到佩蒂股份产业合作总监戈剑峰、广大大商务总监吴泽、阿里云中小企业应用高级产品专家王霄，三位嘉宾将分别从海外生产基地布局逻辑与经验、数据透视AI出海、全球品牌全栈能力建设这三项议题出发，分享前沿洞察与一线实战经验。

在超级讨论环节，参会企业代表将围绕出海品牌预算分配、品牌身份一致性、海外高溢价能力、技术品牌的不可复制性、DTC独立站的资产沉淀价值、AI重写品牌获客规则、品牌信任的信号系统、出海品牌的隐形资产账本等话题展开深入探讨。

欢迎出海企业的创始人、CEO及品牌、运营、海外业务负责人报名参与，共同探索品牌驱动下的全球扩张与数字资产保护之道。想了解更多出海品牌资产保护策略，可参考爱游戏APP下载的相关内容。