红果一打四，爱优腾芒集体沉默

近期，不少文艺青年感到内心受到冲击。

原因是，贾樟柯在社交平台上透露自己正在观看红果平台的内容，一口气刷了超过一百部，还特意从最“接地气”的作品开始看起。

这群人纷纷感到难以接受，心想：说好的文艺片导演呢？

结果出人意料，红果并未因外界压力而退缩，反而邀请贾樟柯担任代言人。

不管你的品味多么小众、文艺或独特，你能抵挡住红果视频的吸引力吗？

有传闻称，现在已全面进入“红果时代”，这种说法并非毫无根据。

QuestMobile 最新发布的数据显示：截至今年 7 月，红果的日活跃用户达到 1.68 亿，一年内增长超过一倍。

单听数字可能不太直观。

做个对比：腾讯视频日活 5000 万，爱奇艺 4500 万，优酷和芒果各自约 3000 万，四家合计 1.55 亿。

红果一个应用，就将这四大平台远远甩在身后。

最令人震惊的不是用户数量，而是使用时长——人均每天观看 125 分钟，比连续追两部电视剧还久。

爱优腾芒方面，过去一年月度使用时长下滑了 24% 到 47%，优酷几乎减半。

其实，从今年春节起，狐妹就察觉到了一些端倪。

电影院春节档的日均票房，六年来首次跌破 10 亿元。但与此同时，红果平台内的观看量达到 336 亿，12.8 亿人次在追剧，这种对比令人咋舌。

那么，红果究竟凭什么脱颖而出？

很多人首先想到的是免费模式。

没错，免费正是其最大优势。回顾长视频平台，会员费五年内涨了三轮，从月费 15 元涨到星钻 45 元，投屏还需更高级别会员。

用户支付越来越高的费用，享受的权益却越来越少，这已多次引发热搜热议。

有人说，红果是在抢夺长视频的用户。

狐妹认为这不完全准确，更确切地说，红果是将一部分原本不看剧的人转化为了观众。

比如，我们的父母。

数据显示，红果上 45 岁以上用户占比超过一半。50 岁以上的银发用户达 4000 多万，每 7 个红果用户中就有 1 位老人，每人每天观看约两小时。

这群人以前并非长视频的受众，他们不愿为内容付费，但拥有大量空闲时间。

有了红果，大爷大妈们找到了免费娱乐方式。顺便还能提现，三块五块，足够买把青菜。

此外，红果背靠字节跳动这棵大树，整条产业链都掌握在手中。

番茄小说提供网文 IP，涵盖重生、逆袭、玄幻、种田等各类题材，传统影视不敢拍或拍不出的剧情，在这里早已司空见惯。

长剧一个月上线不了几部精品，题材也相对单一。红果每天却有几十部新剧上线。

再加上独特的算法推荐，用户无需思考看什么，打开即播，不喜欢就划走，永远有下一部。

想想看，抖音负责引流，用户在抖音刷到片段一键跳转；番茄输出 IP；红果负责播放。三个环节全在字节内部形成闭环。

相当于别人还在种菜，字节直接开了个全自动食堂。

最后，加速红果爆发的另一个重要因素是 AI 技术的发展。

以前拍短剧得去横店，租场地请演员。现在 AI 短剧，几个人一台电脑敲提示词就能完成，成本只有真人剧的十分之一，两到三周出一部。

成本降到地板，产能自然爆炸。今年一季度，全行业上线微短剧约 12.8 万部，AI 微短剧占比超过 95%。

横店不少真人剧组已经停工。

一边是真人演员抱怨失业，另一边却是 AI 演员通告接到手软。

短剧《被裁掉的女孩》捧红了女主方桃子，她不仅接到了广告，还登上了杂志封面。

更魔幻的是，明星已开始排队“卖脸”。

息影 22 年的王祖贤，将自己巅峰时期的形象授权给了游戏公司。

本人一个镜头没拍，AI 生成的短片《倩影》就问世了，聂小倩撑伞回眸，评论区一片感动。

吴启华也把自己 20 岁的脸授权给 AI 电影公司，拿到片酬的同时，重温了当男主角的感觉。

演员戚薇主演了 AI 丧尸短片，虽被质疑略显僵硬，但这一趋势显然不可阻挡。

反观长剧，还在沿用“大 IP 加流量明星”的老套路。

迁就演员档期削减剧本，讨好粉丝魔改剧情，最后逻辑混乱。今年夏天播出的十来部长剧，没有一部能打的。

内容不行，收费还花样百出，VIP 和 SVIP 还得再掏钱才能看最后几集，网友称之为“套娃式收费”。

当然，红果也有其软肋。

最大问题是，行业看似热闹，钱却没进创作者口袋。

有报道称，红果 2025 年收入 150 亿，字节辟谣数据不实，但知情人士又说只多不少。

不管怎样，做短剧的九成亏钱，这基本是共识。有人反映，万播收益从百元降到 5 到 10 元。

而且产能已严重过剩。上半年仅抖音端原生新上线的 AI 短剧就超过 22 万部。

按一部 100 分钟算，一个人不眠不休要看 42 年才能刷完一遍。

其中，播放量破亿的只有 1055 部，爆款率 0.47%，说白了，绝大多数剧上线就是陪跑。

如果只有平台赚钱，这合理吗？没有一个共赢的商业模式，又能走多远？

最后，狐妹从不认为短剧赢了长剧就是好事。

如果满屏都是 AI 脸，看三部剧能撞五张一样的脸，剧情也千篇一律，那是另一种灾难。

但长剧输得真不冤，观众从来没那么难伺候，编剧把剧本写好，演员把演技磨炼好，根本不愁没人买单。

或许，打败长剧的从来不是短剧，而是傲慢。

红果究竟能火多久，这个问题暂时还没有答案。

但可以在评论区说说，你还记得上次完完整整、不快进地看完一部长剧，是什么时候吗？

编辑：chacha

本文来自微信公众号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：狐妹，36氪经授权发布。